Световое меню как инструмент повышения продаж

Световое меню как инструмент повышения продаж

Статистика показывает, что большинство рекламных конструкций работает только на 30-40%. Человек так часто подвергается воздействию маркетинговых трюков, что воспринимает их как «информационный шум». Каким бы ярким и оригинальным не был дизайн меню, скорее всего, он не достигнет цели: не вызовет интерес у представителя целевой аудитории. Но есть один секрет: ситуация меняется, если добавить подсветку.

Сила света

Психологически человек «запрограммирован» обращать внимание на любые источники света. Раньше это помогало ему выживать и ориентироваться в пространстве, вовремя распознавать угрозу и искать убежище. А сейчас эта особенность психики используется для повышения продуктивности рекламы. Если обычное меню работает только на 40%, то световое – на 80-100%!

Эффективность использования световых панелей в рекламе строится на следующих преимуществах:

  • Хорошая воспринимаемость и читабельность.
  • Больший охват ЦА за счет воздействия в любое время суток и в условиях любой освещенности.
  • Быстрая окупаемость при относительно небольших вложениях (цена сопоставима со световыми буквами и другими видами наружной рекламы).

Чтобы повысить «отдачу» от светового меню, важно продумать и оформление самого баннера. Например, стоит отказаться от слишком мелкого текста или сложного для восприятия шрифта. Большинство компаний заказывают меню в фирменных цветах, и это хорошо для повышения узнаваемости бренда. Но не пренебрегайте фактами: доказано, что одни цветовые сочетания человеческий глаз воспринимает лучше, чем другие. К ним относится черный текст на желтом фоне (и наоборот), синий на белом и желтом, белый на красном.

Световое меню в формировании бренда

Выбирая средства наружной и интерьерной рекламы (а световое меню используется в обоих случаях), важно помнить, что они выполняют сразу несколько задач. И одна из них – активный вклад в создании имиджа. В этом тонкий и стильный лайтбокс выигрывает у других рекламных конструкций:

  • выглядит дорого и создает у клиентов ощущение успешности предприятия;
  • ассоциируется с будущим, технологиями, инновациями: поэтому особенно часто их используют в офисах цифровых, телекоммуникационных компаний, магазинах по продаже техники;
  • не воспринимается в качестве навязчивой рекламы: потребитель еще не успел привыкнуть к световым меню, поэтому обращает на них больше внимания, чем на другие виды рекламы.

Как распланировать бюджет, чтобы световое меню быстро окупилось?

PR-расходы отнимают у предприятий от 30% до 70% выручки. Не каждая компания позволяет себе такой бюджет. Световое меню – решение для тех, кто хочет оптимизировать затраты и при этом получить действительно эффективное рекламное средство.

Световые конструкции сложно назвать дешевыми, но при их заказе есть некоторые нюансы, которые помогают экономить:

  • Использование энергоэффективных решений.

Световое меню работает круглосуточно, но при этом потребляет минимальное количество электричества.

  • Выбор конструкции с учетом ваших целей.

Производители предлагают множество вариантов световых коробов из разных материалов. Они отличаются габаритами, эксплуатационными характеристиками, ценой. Учитывайте это, заказывая световое меню. Если цель – создание имиджа, подойдут изделия с тонкой алюминиевой рамой. Если нужно, чтобы меню служило как можно дольше, лучше подобрать антивандальные решения.

  • Предварительная консультация со специалистом.

Даже если вы уже заказывали световые меню раньше, рынок рекламных конструкций мобилен. Чтобы не упустить интересные идеи для экономии бюджета, перед покупкой проконсультируйтесь с сотрудниками «Актив Групп».

Создание сайтов и онлайн сервисов - web-студия "Внешний {Код}"