Анализ роста мирового рынка рекламы

Анализ роста мирового рынка рекламы

Крутите глобус в 2014 году, и Вы не найдете не одного региона, где не будет положительного роста рынка рекламы. Рекламные бюджеты большинства компаний уже сформированы, и уже сейчас можно говорить о мировом увеличении расходов на рекламу во всех её областях. В этой статье мы расскажем о девяти основных моментах, которые нужно знать всем, кто хоть как-то связан с рекламой.

1) Расходы на рекламу растут во всем мире. Так ожидаемый рост в 2014 году составит 5,3% по сравнению с 3,6% в 2013, а в 2015 и 2016 на 5,8%. Другими словами, рынок рекламы чувствует себя хорошо, и выходит на докризисный показатель роста - 5,4% в 2007.

2) Расходы на рекламу в 20013 году превысили 500млрд долларов. Такую отметку рынок рекламы преодолел в первые.

3) Как видно из графиков, основной рост наблюдается в сегменте Интернет рекламы, который все больше и больше отбирает у печатных медиа. В 2013 году вышла на второе место по доле на общем рынке рекламы. К 20016 году ожидается увеличение Интернета до 26,6%.

ad 2005

Разделение общего объема рынка в 2005 году                           

 

ad 2013

Разделение общего объема рынка в 2013 году                           

 

4) Самым стабильным сегментом можно считать наружную рекламу. По прогнозу ZenithOptimedia к 2016 году ожидается занять 7,2% от общего рынка

5) Рынок рекламы развивается разными темпами в разных странах. Так, например, самым быстрорастущим считается рекламная отрасль в Латинской Америке, она увеличивает свои обороты каждый год - в 2013 рост составил 8,1%, а к 2016 году ожидается рост на 12,7%. Рост в Азии остается приблизительно одинаковым последние годы и варьируется от 6 до 7% с 2010 года, такие же показатели ожидаются до 2016 года. Самый скромный рост наблюдается в западной Европе, так по прогнозу в 2014 он составит 1,9%, а в 2015 и 2016 вырастет до 2,3%

6) Расходы на рекламу в Китае выросли и продолжают расти в диапазоне от 10 до 12%. При этом Поднебесная вышла на третье место в мире по объему рекламного рынка (после США и Японии).

7) Рост рекламы в России практически такой же стремительный, как в Латинской Америке. Ожидается, что к 2015 году по объемам войдет в десятку самых больших рынков с ежегодным показателем роста в 8,1%.

8) Увеличение роста расходов на рекламу можно проследить у компаний, которые занимаются производством техники и ИТ, их расходы увеличились на 9,6%. Во главе стоит компания Samsung Electronics, чей показатель расходов вырос на 55,1%, и является самым высоким среди всех глобальных корпораций.

9) Средний рост ожидаемых расходов на рекламу среди 100 крупнейших мировых компаний (Global 100) составит 5,4%.

Статья основана на материале, выпущенном международной коммуникационной группой ZenithOptimedia.

Создание сайтов и онлайн сервисов - web-студия "Внешний {Код}"